Spójność marki inwestycji mieszkaniowej zaczyna się znacznie wcześniej niż od wyboru logo i kolorów. Obejmuje także obietnicę inwestycji, język komunikacji, nazewnictwo lokali, styl zdjęć i wizualizacji, układ informacji, wezwania do działania oraz sposób obsługi zapytań.
Migracja strony internetowej to nie tylko zmiana wyglądu, systemu CMS czy serwera. To proces, w którym trzeba zabezpieczyć adresy URL, treści, funkcje sprzedażowe i dane potrzebne do oceny sytuacji po uruchomieniu nowej wersji.
Biblioteka materiałów wizualnych inwestycji nie powinna być przypadkowym zbiorem plików przekazanych wykonawcy strony. Zdjęcia inwestycji na stronie, wizualizacje 3D dewelopera, rzuty mieszkań, mapy i grafiki informacyjne pełnią różne funkcje.
Sama liczba kliknięć w reklamę nie odpowiada jeszcze na najważniejsze pytanie: czy kampania pomaga pozyskiwać kontakty sprzedażowe dotyczące inwestycji. Użytkownik może przejść na stronę, obejrzeć ofertę i zakończyć wizytę bez wysłania zapytania.
Jakość strony internetowej nie zależy wyłącznie od wyglądu, treści i poprawnego wyświetlania oferty. Równie ważne jest to, jak szybko pojawia się główna zawartość, jak strona reaguje na kliknięcia oraz czy jej układ pozostaje stabilny podczas ładowania.
